오늘은 리디자인 컨설턴트: 브랜드에 두 번째 생명을 불어넣는 직업에 대하여 소개해 드릴 예정입니다.
리디자인이 필요한 이유: '좋은데, 뭔가 부족해'를 해결하는 사람들
스타트업이든, 대기업이든, 또는 개인 브랜드든 — ‘처음 만든 브랜드’는 시간이 지나면 어딘가 낡고 어색해지기 마련입니다.
처음엔 ‘이 정도면 괜찮겠지’ 했던 웹사이트가 너무 복잡하거나, SNS 콘텐츠가 시대와 어울리지 않거나, 사용자 경험이 엉성하게 느껴지는 순간이 옵니다.
이때 기업이나 브랜드가 묻습니다.
“전체를 갈아엎진 않고, 더 좋아지게 만들 수는 없을까?”
바로 그 물음에 답하는 사람이 리디자인 컨설턴트입니다.
리디자인 컨설턴트는 기존 브랜드나 서비스를 기반으로, 디자인, 콘텐츠, UI/UX, 마케팅 구조 등 다양한 요소를 ‘재설계’해 더 나은 방향으로 이끌어주는 전문가입니다.
이 직업은 단순한 ‘리뉴얼’이 아닙니다. 감각적인 눈과 전략적 사고로 브랜드의 문제를 파악하고, 기존 자산을 살리면서도 새로운 생명력을 부여하는 일이죠.
디자이너이면서도 기획자이고, 마케터이면서도 브랜드 분석가인 하이브리드형 전문가가 바로 리디자인 컨설턴트입니다.
리디자인 컨설턴트가 하는 일: 바꾸는 게 아니라 살려낸다
리디자인 컨설턴트의 핵심은 단순히 '예쁘게 다시 디자인하는 것'이 아닙니다.
기존 자산의 가치를 유지하면서 사용자 경험, 시각적 일관성, 메시지 전달력을 업그레이드하는 것이 목적입니다.
✅ 리디자인 컨설턴트의 주요 업무 영역
① 브랜드 진단 및 문제 분석
웹사이트, 앱, 콘텐츠, 마케팅 채널 등을 전반적으로 진단
사용자 흐름 분석, 디자인 피드백, 브랜드 메시지 일관성 파악
“왜 사람들이 떠나는가?”, “왜 이 브랜드가 매력 없어졌는가?”를 해석
② 전략적 리디자인 기획
핵심 자산(로고, 색상, 톤앤매너 등)을 유지하면서 개선 방향 도출
UI/UX 개선안 설계, 브랜드 메시지 재정립, 콘텐츠 톤 리디자인
③ 실제 리디자인 프로젝트 실행
디자이너 및 개발자와 협업해 새로운 UI 제작
카피라이터, 마케터와 협업해 콘텐츠 전략 재구성
리뉴얼 후 사용자 반응 테스트 및 추가 개선
예시 작업들:
앱 첫 화면에서 이탈률이 높을 때 → 간결한 정보 구조와 CTA 재배치
브랜드 SNS가 비활성화될 때 → 브랜드 톤과 비주얼 가이드를 재정비
쇼핑몰의 구매전환율이 낮을 때 → 결제 흐름 UX 개선, 상품 콘텐츠 리디자인
🎯 핵심은 '바꾸는 것'이 아니라 '살려내는 것'
많은 기업은 브랜드를 통째로 갈아엎는 대신, "지금의 정체성을 살리면서도 더 좋아지고 싶다"는 니즈를 가집니다.
리디자인 컨설턴트는 이 미묘한 욕망을 실현해주는 직업입니다.
리디자인 컨설턴트가 되는 길: 감각 + 분석력 + 실행력
이 직업은 단순히 시각적 재능만으로는 어려운 영역입니다.
전략적 시각, 사용자 중심 사고, 협업 능력까지 요구되기에 ‘감각 있는 기획자형 디자이너’, 혹은 ‘기획 가능한 디자이너형 기획자’에게 특히 잘 맞습니다.
📌 이런 역량이 필요해요
역량 설명
디자인 감각 시각적인 세련됨, 일관된 스타일 설계 능력
UX 리서치 사용자의 흐름을 파악하고, 불편을 찾아내는 감각
브랜드 전략 사고 브랜드의 본질을 흐리지 않으면서 개선 방향을 잡는 힘
커뮤니케이션 능력 디자이너, 개발자, 클라이언트와 조율하고 설득하는 능력
도구 활용 능력 Figma, Webflow, Notion, Google Analytics, UX 분석 툴 등
🛠 어떻게 시작할까?
Step 1. 기존 브랜드 리디자인 연습하기
소규모 브랜드 웹사이트를 골라 리디자인 기획안 작성
예: 지금 웹사이트의 문제는 무엇인가 → UI/UX, 카피, 컬러 톤, 사용자 흐름 등 개선 제안
이 과정을 노션이나 블로그에 정리해두면 포트폴리오가 됩니다.
Step 2. 디자인 + 기획 스킬을 함께 키우기
디자인 툴과 함께 UX 리서치, 카피라이팅, 마케팅 분석도 공부
UX 관련 도서 및 뉴스레터 구독 추천: 『도널드 노먼의 디자인 심리학』, 『UX 리서치 실전 가이드』
Step 3. 실전 프로젝트로 포트폴리오 쌓기
리디자인 프로젝트를 구체화한 보고서 형태로 포트폴리오 구성
→ 기존 브랜드 웹/앱 개선안
→ SNS 콘텐츠 리디자인 사례
→ 고객 여정 기반 개선 전략
브랜드는 한 번 만들고 끝이 아닙니다.
시장, 트렌드, 사용자의 니즈는 끊임없이 변화하기 때문에 ‘다시 디자인해야 할 순간’은 반드시 찾아옵니다.
리디자인 컨설턴트는 이 중요한 시점에 브랜드의 가치를 지키며 성장시키는 사람입니다.
그래서 이들은 단순히 ‘디자이너’가 아니라, 브랜드 리더십의 일부로 여겨지기도 합니다.
디자인 감각, 콘텐츠 기획력, 브랜드 감수성이 있다면 당신도 리디자인 컨설턴트로서 브랜드에 ‘두 번째 생명’을 불어넣는 사람이 될 수 있습니다.
지금 작은 리디자인 실습부터 시작해보세요.
바꾸는 일이 아니라, 살려내는 일이 시작될 것입니다.